著者は、株式会社リクルートが2007年に設立した、新しいメディアと技術に対する実証研究機関「メディアテクノロジーラボ(MTI)」。メディアテクノロジーラボが、ソーシャル時代といわれる現在を調査・研究した途中結果をまとめた本となっている。
メディアテクノロジーラボは、単なる技術研究所ではなく、市場リサーチの研究も行うという意味で、実証研究機関と称している。
本書では、著者が実際のサイト・メディア運営で得たノウハウ、知識を、実数をもとに紹介している点が、サイト運営社やマーケターには、たまらない魅力として映ると思う。